Quảng cáo và khuyến mãi là hai trong số năm công cụ của truyền thông marketing tích hợp: quảng cáo, khuyến mãi, marketing trực tiếp, bán hàng cá nhân và quan hệ công chúng.. Môn học sẽ giới thiệu về IMC và vai trò của quảng cáo – khuyến mãi đối với IMC cũng như vai trò của IMC đối với các chiến lược Marketing. Người học sẽ được tiếp cận việc phân tích các cơ hội để chiêu thị, phân tích tiến trình truyền thông, thiết lập mục tiêu và ngân sách cho quảng cáo và khuyến mãi.
- Giảng viên: Dung Ngô Thị